當地時間4月30日，第119屆法國巴黎國際博覽會在巴黎凡爾賽門展覽館開幕。中國外文局聯合中國國家博物館，以及來自廣東、河南、浙江、山西、貴州、甘肅等地10家宣傳文化機構和30家科創企業，共同舉辦2025“遇鑒中國”中華文化主題展及系列文化交流活動。本次展覽系列活動以“中國風·中國潮”為年度主題，旨在向法國乃至歐洲社會展現中國文化新形象、中華文明新風尚，促進中外人文交流與民心相通。山西文旅集團受山西省商務廳邀請，攜八大類百余件非遺文創、精品旅游線路及工藝制品精彩亮相，以“晉服全球”為紐帶，在塞納河畔奏響三晉文化與世界對話的華章。

山西文旅集團此次參展以“文化傳承+產業創新”為主線，通過“展、演、洽”三位一體模式，全方位展現山西文旅產業融合發展成果。展區內，平遙漆器、澄泥硯、廣靈剪紙等非遺文創產品以傳統技藝為骨、現代設計為魂，吸引眾多觀眾駐足觀賞，以應縣木塔為原型的榫卯結構積木，更讓國外參觀者得以親身體驗中國古建筑的智慧。

展會期間，山西展位迎來多國政要及文化界人士。聯合國教科文組織前總干事伊琳娜·博科娃在非遺展區駐足良久，詳細了解山西古建筑保護傳承情況；法國文化部文化產業總督導魯潔麗在體驗晉繡工藝后贊嘆：“山西文化令人著迷，期待親赴這片土地感受千年文脈。”中國常駐聯合國教科文組織代表楊新育與山西省商務廳副廳長梁志勇、文旅集團黨委專職副書記、副董事長李堂鎖共同巡館，對集團以文化為媒搭建中歐交流橋梁的實踐給予充分肯定。梁志勇表示：“山西文旅要持續深耕國際市場，讓世界通過文物、非遺、線路讀懂中國故事。”

近年來，山西文旅集團緊扣“打造省級旗艦勁旅”目標，扎實推進“5461”發展舉措，著力構建“5+2”新板塊運營，積極打造“品牌文旅”。面對入境游市場回暖機遇，集團通過構建品牌矩陣、創新產品供給、拓展海內外市場、提升服務質量、強化數字賦能等系統性舉措，與法國、意大利等國旅游企業就客源互送、線路共建達成初步合作意向，為后續開拓歐洲市場奠定基礎。

此次巴黎之行，作為山西文旅“品牌行”的重要一站，既是山西文旅集團踐行“一帶一路”倡議的生動實踐，更是中國文化“走出去”的山西答卷，山西文旅集團正以創新為筆、文化為墨，在全球文旅版圖上書寫新篇章。未來，山西文旅集團將持續深化“明道、開創、獻予”的企業文化核心價值觀，以更高水平的文化供給、更開放的國際視野，助力山西打造國際知名文化旅游目的地，讓世界透過三晉窗口，感知可信、可愛、可敬的中國形象。